Por que o desenho das letras importa?
Autor: *Fabiano de Miranda
Ao escolhermos um tipo de letra (ou uma fonte) para usarmos em um trabalho, essa escolha vai muito além da estética. Na verdade, está mais para uma ferramenta estratégica de comunicação. Cada traço, espaçamento e estilo de letra carrega consigo a capacidade de evocar emoções, transmitir valores e expressar identidade. Em um cenário saturado de estímulos, a forma como uma mensagem é apresentada é tão importante quanto o conteúdo em si.
A escolha criteriosa de fontes pode influenciar diretamente a percepção do público. Uma fonte serifada, como a clássica Times New Roman, pode sugerir tradição, seriedade e confiabilidade, ideal para instituições acadêmicas ou jurídicas. Já uma fonte sem serifa, como a Helvetica, transmite modernidade, clareza e objetividade, sendo amplamente utilizada em marcas de tecnologia e comunicação. Fontes manuscritas, como a Pacifico, evocam proximidade e informalidade, sendo comuns em embalagens artesanais e convites.
Dados do relatório de 2024 da Monotype, uma das maiores distribuidoras de fontes do mundo, apontam que 78% dos designers entrevistados consideram a tipografia um dos elementos mais influentes na construção de uma marca, superando até mesmo o uso de cor e logotipo. O mesmo relatório destaca a ascensão da “tipografia expressiva” como uma das principais tendências do ano.
Em sua análise de campanhas de marcas como Tramontina, Skol e Heineken, a pesquisadora Karonny Aparecida Fonseca Neves destaca o uso das letras customizadas (ou lettering) como elemento central de identidade. Segundo ela, “o lettering, quando bem aplicado, atua como estratégia de persuasão visual, contribuindo para a construção de vínculos afetivos entre marcas e consumidores”. O lettering, com sua natureza artesanal e personalizada, permite criar composições únicas que reforçam a singularidade de uma marca ou projeto.
A pesquisadora Luciana Hidemi Santana Nomura destaca que “o lettering se diferencia da tipografia por sua expressividade e caráter autoral, sendo ideal para campanhas que buscam autenticidade e impacto visual”. Essa abordagem contribui para uma estética única e memorável. No mundo dos designers gráficos e publicitários, refletir sobre esses aspectos é fundamental para aprimorar a atuação profissional e criar projetos marcantes.
Por outro lado, a escolha de fontes vai muito além do design ou da publicidade. Em um mundo cada vez mais visual, compreender o papel das letras é essencial para quem deseja se comunicar com clareza e impacto. Seja por meio da tipografia ou do lettering, o design das letras molda experiências, constrói significados e fortalece conexões. Valorizar essas escolhas é reconhecer que, no universo da comunicação, forma e conteúdo caminham lado a lado. Muitas vezes, é o desenho da letra que dá voz à mensagem ou, citando o clássico de Marshall McLuhan, “o meio é a mensagem”.
*Fabiano de Miranda é graduado em Design Gráfico, mestre em Design pela Universidade Federal do Paraná e professor nos cursos de Design do Centro Universitário Internacional – Uninter.
Autor: *Fabiano de MirandaCréditos do Fotógrafo: Pexels